AI 기술이 검색 환경을 빠르게 변화시키고 있으며, SEO의 역할과 전략도 이에 맞춰 재정의되고 있습니다. 최근 AI 오버뷰는 사용자에게 간결하고 명확한 답변을 제공하며, 브랜드와 콘텐츠가 새로운 방식으로 검색 결과에 노출되는 기회를 제공합니다. 이번 글에서는 AI 오버뷰가 SEO에 어떤 변화를 가져왔고, 이에 대비해 SEO 전문가들이 취해야 할 전략을 알아보겠습니다.
AI 오버뷰란?
AI 오버뷰는 검색 사용자가 특정 질문에 대해 빠르고 명확한 답을 얻을 수 있도록 돕는 AI 기반의 요약 기능입니다. 구글과 같은 주요 검색 엔진은 AI 기술을 활용해 사용자에게 가장 관련성 높은 정보를 간결하게 제공하는데 초점을 맞추고 있습니다. 이러한 변화는 사용자들이 더 이상 검색 결과 페이지에서 많은 웹사이트를 직접 방문하기보다, 검색 엔진이 제공하는 요약된 정보를 통해 빠르게 필요한 답을 얻는 것을 선호하게 만들었습니다.
SEO에 미치는 영향
AI 오버뷰의 등장은 SEO 전략을 새로운 차원으로 변화시키고 있습니다. 전통적인 SEO 방식에서는 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 상단에 위치하는 것이 가장 중요했습니다. 하지만 AI 오버뷰가 정보를 요약해 보여주면서, 이제는 단순히 순위 상위에 위치하는 것 이상의 전략이 필요하게 되었습니다.
브랜드와 콘텐츠가 AI 오버뷰에 포함되기 위해서는 구조화된 데이터와 고품질의 정보가 필수적입니다. AI는 웹 페이지에서 직접 데이터를 추출해 요약하는 방식으로 작동하기 때문에, 검색 엔진이 쉽게 이해할 수 있는 방식으로 콘텐츠를 제공하는 것이 중요합니다. 이를 위해서는 스키마 마크업을 적극 활용해 웹 페이지의 구조를 명확히 하여 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해하도록 해야 합니다.
AI 오버뷰에 포함되기 위한 전략
1. 구조화된 데이터 사용하기
AI가 정보를 추출하고 요약하기 위해서는 웹 페이지의 구조화된 데이터가 중요합니다. 스키마 마크업을 사용해 콘텐츠를 명확히 정의하고, 특정 질문에 대해 답변을 제공할 수 있도록 구조화된 방식으로 정보를 제공하세요. 이는 AI가 페이지를 분석하고 적절한 정보를 선택하는 데 큰 도움이 됩니다.
2. 고품질 콘텐츠 제작
AI 오버뷰에 포함되기 위해서는 무엇보다 고품질의 콘텐츠가 필요합니다. 검색 엔진은 정보의 신뢰성과 관련성을 기준으로 AI 오버뷰에 포함될 콘텐츠를 선택합니다. 따라서 최신 정보, 신뢰할 수 있는 출처, 그리고 사용자에게 실질적인 도움을 줄 수 있는 내용을 제공하는 것이 중요합니다. 특히, 사용자 질문에 대한 명확한 답변을 제공하는 것이 필수입니다.
3. 다양한 플랫폼 활용
브랜드는 AI 오버뷰에 포함되기 위해 다양한 플랫폼에서 활동을 강화해야 합니다. Reddit, Quora, Wikipedia와 같은 커뮤니티 기반 플랫폼에서 브랜드의 존재감을 드러내고, 신뢰할 수 있는 정보 제공자로 자리매김하는 것이 필요합니다. AI 모델은 이러한 플랫폼의 데이터를 학습하여 답변에 활용하기 때문에, 다양한 온라인 커뮤니티에서 브랜드를 알리는 것이 도움이 될 수 있습니다.
4. 인용과 출처 강화하기
AI 오버뷰에 포함된 콘텐츠는 종종 출처와 함께 제공됩니다. 따라서 다른 웹사이트에서 브랜드의 콘텐츠를 인용하도록 유도하는 것이 중요합니다. 권위 있는 웹사이트에서 많이 인용되는 콘텐츠는 검색 엔진에 의해 신뢰도가 높게 평가되며, AI 오버뷰에 포함될 가능성도 높아집니다.
새로운 SEO 기회의 활용
AI 오버뷰는 검색에서의 전통적인 클릭 유도 방식을 벗어나, 브랜드 노출을 위한 새로운 기회를 제공합니다. 사용자들이 검색 결과를 클릭하지 않고도 필요한 정보를 얻을 수 있는 상황에서도, 브랜드 이름이나 웹사이트가 노출되는 것만으로도 큰 마케팅 효과를 얻을 수 있습니다. 이러한 기회를 극대화하기 위해 브랜드는 다양한 검색 시나리오에서 자신의 정보를 노출할 수 있는 전략을 구상해야 합니다.
SEO 전문가를 위한 변화된 목표 설정
기존의 SEO 목표는 검색 순위 상위를 목표로 하는 것이었습니다. 그러나 AI 오버뷰가 검색 결과를 간략히 요약해 사용자에게 보여주는 상황에서는 브랜드의 신뢰성과 정보의 권위를 강화하는 것이 중요합니다. 검색 상위에 위치하지 않더라도, AI 오버뷰에서 브랜드 정보가 노출된다면 그 자체로 큰 가치를 지닐 수 있습니다.
결론
AI 오버뷰의 등장은 SEO 전략의 새로운 패러다임을 요구하고 있습니다. 단순히 검색 순위 상위를 목표로 하는 것에서 벗어나, AI가 정보를 선택하고 요약하는 방식에 맞춰 구조화된 데이터와 고품질 콘텐츠를 제공하는 것이 중요합니다. 또한, 다양한 플랫폼에서의 브랜드 노출을 강화하고, 인용을 통한 신뢰성 강화를 목표로 하는 전략이 필요합니다. 이러한 변화를 통해 AI 기반의 검색 환경에서 브랜드가 더 큰 가시성을 확보할 수 있을 것입니다.