Google이 2024년 1월 6일부로 Local Services Ads(LSA) 모바일 앱을 종료할 예정입니다. 그동안 모바일 앱을 통해 관리되던 로컬 서비스 광고 기능이 이제 웹 기반으로 전환되며, 이를 통해 광고주들은 새로운 방식으로 캠페인을 관리해야 합니다. 이번 변화는 Google이 웹 플랫폼의 효율성을 극대화하고 사용 경험을 단순화하려는 시도의 일환으로, 광고주들에게 여러 가지 도전과 기회를 동시에 제공합니다.
이번 글에서는 Google의 LSA 모바일 앱 종료에 대해 자세히 살펴보고, 광고주들이 어떻게 변화에 대비할 수 있을지에 대해 설명합니다.
Local Services Ads란 무엇인가?
Local Services Ads는 Google이 지역 서비스를 제공하는 비즈니스와 고객을 연결하기 위해 제공하는 광고 유형입니다. 예를 들어, 배관공, 전기 기술자, 청소 서비스와 같은 지역 기반의 서비스 제공자들이 Google 검색 결과 상단에 노출될 수 있도록 도와줍니다. 이 광고는 주로 신뢰와 신속한 연결이 중요한 로컬 서비스 업종에서 효과적입니다.
이러한 광고는 Google에서 인증된 서비스 제공자에게만 허용되며, 사용자가 직접 비즈니스를 선택할 수 있도록 합니다. 고객은 이러한 광고를 통해 제공자와 직접 연락을 주고받거나 서비스를 요청할 수 있어, 로컬 서비스 업종에서 중요한 신뢰도를 구축하는 데 도움이 됩니다.
모바일 앱 종료와 그 의미
Google은 2024년 1월 6일부터 Local Services Ads 모바일 앱을 중단하고 모든 기능을 웹으로 이전할 계획입니다. 이로 인해 기존의 모바일 앱을 통해 광고를 관리하던 광고주들은 웹 기반 대시보드로 전환하여 관리해야 합니다. Google은 이 변화가 광고주들에게 더 많은 통제권과 웹의 이점을 제공할 것으로 보고 있습니다.
이번 업데이트로 인해 발생할 주요 변화는 다음과 같습니다:
- 모바일 광고 관리 중단: 기존에 사용하던 모바일 앱을 통한 관리가 더 이상 불가능해집니다. 이제 광고주는 Google 웹사이트에서 제공하는 대시보드를 통해 광고를 관리해야 합니다.
- 기능 개선: Google은 웹 대시보드가 더 많은 기능과 통합된 관리 도구를 제공하여 광고 성과를 높이는 데 기여할 것이라고 강조합니다. 사용자는 광고 성과를 보다 상세하게 분석하고, 고객 피드백을 효율적으로 관리할 수 있습니다.
- 광고주에게 주는 영향: 광고주들이 모바일에서 웹으로 전환함에 따라 관리 방식에 변화가 생길 것이며, 이러한 변화에 익숙해지기까지는 시간이 필요할 수 있습니다.
광고주들이 준비해야 할 것
이번 Google의 변화에 대응하기 위해 광고주들은 광고 관리 전략을 재정비하고, 새로운 웹 기반 도구에 익숙해질 필요가 있습니다. 다음은 광고주들이 이번 전환에 대비하기 위해 준비해야 할 몇 가지 사항입니다:
1. 웹 대시보드 숙지하기
Google은 LSA 광고 관리 기능을 웹으로 이전함에 따라, 광고주들은 웹 대시보드 사용에 익숙해져야 합니다. 기존 모바일 앱을 통해 관리하던 기능이 웹에서 어떻게 제공되는지 이해하고, 이를 활용하는 법을 익히는 것이 중요합니다. Google의 헬프 센터나 관련 튜토리얼을 참고하여 웹 대시보드의 모든 기능을 최대한 활용할 수 있도록 하세요.
2. 데이터 백업 및 이전 준비
모바일 앱 종료 전에 모든 광고 데이터를 백업하는 것도 중요합니다. 기존 광고 성과 데이터를 저장해두면, 이후 웹 대시보드에서 광고 성과를 비교하거나 개선하기 위해 참고할 수 있습니다. Google은 모바일 앱에서 생성된 모든 데이터를 웹 기반 대시보드로 이전할 수 있도록 지원할 예정이지만, 중요한 데이터는 개별적으로 저장해 두는 것이 안전합니다.
3. 광고 관리 자동화 고려
웹 기반 대시보드로의 전환은 광고 관리의 자동화를 더욱 쉽게 만들 수 있는 기회입니다. Google Ads는 광고주가 더 쉽게 캠페인을 관리할 수 있도록 여러 자동화 도구를 제공하고 있으며, 이를 활용하면 광고 성과를 높이고 관리에 소요되는 시간을 절약할 수 있습니다.
- 스마트 비딩: 광고 비용을 최적화하기 위해 자동으로 입찰 전략을 조정하는 기능을 사용할 수 있습니다.
- 자동 보고서 생성: 웹 대시보드를 통해 광고 성과를 모니터링하고, 중요한 데이터를 자동으로 보고서 형태로 받을 수 있습니다.
웹 기반 광고 관리의 장점
이번 LSA 모바일 앱 종료와 웹 대시보드로의 전환은 광고주들에게 몇 가지 중요한 장점을 제공합니다. 웹 대시보드는 기존 모바일 앱보다 더 많은 기능과 통합된 데이터를 제공하며, 이를 통해 광고 성과를 극대화할 수 있습니다.
- 더 강력한 분석 도구: 웹 대시보드는 모바일 앱보다 훨씬 더 강력한 분석 도구를 제공하여 광고주가 자신의 캠페인 성과를 정확하게 파악하고 개선할 수 있도록 도와줍니다.
- 다양한 광고 관리 기능: 웹 기반 대시보드는 모든 광고 기능을 한 곳에서 통합 관리할 수 있는 장점을 제공합니다. 이를 통해 광고 성과를 모니터링하고 조정하는 과정을 간소화할 수 있습니다.
- 다양한 디바이스에서 접근 가능: 웹 기반 관리 도구는 PC, 태블릿 등 다양한 디바이스에서 접근할 수 있어, 광고 관리의 편의성을 높여줍니다.
Google의 변화에 대한 반응
광고주들 사이에서 이번 변화에 대한 반응은 긍정적인 측면과 우려가 혼재되어 있습니다. 일부 광고주는 모바일 앱의 편리함이 사라지는 것을 아쉬워하지만, 많은 광고주들은 더 강력한 웹 도구의 제공이 광고 효율성을 높이는 데 기여할 것이라고 기대하고 있습니다. Google은 이번 변화가 광고주들의 비즈니스 목표 달성을 더 쉽게 해줄 것이라고 강조하고 있으며, 광고 관리의 통합과 단순화가 궁극적으로 광고주의 성과에 긍정적인 영향을 미칠 것이라고 전망하고 있습니다.
결론
Google의 Local Services Ads 모바일 앱 종료는 광고주들에게 새로운 도전과 기회를 동시에 제공하는 변화입니다. 광고주들은 이번 전환에 대비해 웹 대시보드에 익숙해지고, 데이터를 백업하며 광고 자동화를 고려하는 등 다양한 준비를 해야 합니다. 웹 기반의 광고 관리 도구는 더 강력한 기능과 통합된 관리 경험을 제공하며, 이를 통해 광고 성과를 극대화할 수 있을 것입니다.