Perplexity AI가 자사의 검색 플랫폼에서 스폰서 후속 질문 형태의 광고를 테스트하기 시작했습니다. 이 새로운 광고 형식은 사용자가 Perplexity를 통해 정보를 검색하는 도중, 후속 질문으로 광고가 나타나며, 이를 통해 광고와 관련된 추가적인 정보를 얻을 수 있도록 설계되었습니다. 이번 광고 테스트는 구독 수익 외에 추가적인 수익 모델을 개발하기 위한 Perplexity의 중요한 시도로 볼 수 있습니다.
Perplexity의 광고 테스트란?
Perplexity AI는 기존의 검색 기능에 후속 질문 광고를 도입하여, 사용자가 검색한 주제와 관련된 스폰서 광고를 후속 질문 형태로 보여주는 방식을 실험 중입니다. 예를 들어, 사용자가 특정 직업에 대해 검색을 하면, 후속 질문으로 Indeed와 같은 구직 플랫폼에서 제공하는 스폰서 광고가 나타날 수 있습니다. 이러한 광고는 Perplexity가 광고주의 요구에 맞춘 답변을 생성하는 방식이 아닌, 사용자가 주제를 더 깊이 탐구할 수 있도록 추가적인 질문을 던지는 형태로 이루어집니다.
Perplexity의 광고 모델은 현재 Indeed, Whole Foods Market 등 여러 초기 광고 파트너들과 함께 테스트되고 있으며, 사용자에게 보다 유익한 정보를 제공하는 동시에 광고주의 메시지를 전달하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이러한 형태의 광고는 사용자가 검색하는 도중 자연스럽게 광고와 연결되도록 설계되어, 광고의 노출률과 관련성을 높이는 데 기여할 수 있습니다.
새로운 광고 형식의 주요 특징
1. 후속 질문 형식의 광고
Perplexity의 새로운 광고 형식은 사용자가 특정 정보를 검색한 후 나타나는 후속 질문으로 이루어져 있습니다. 이는 기존의 배너 광고나 텍스트 광고와는 달리, 사용자가 이미 관심을 가진 주제와 관련된 정보를 더 깊이 탐구할 수 있도록 돕는 역할을 합니다. 후속 질문 형식의 광고는 사용자에게 보다 자연스러운 광고 경험을 제공하며, 광고가 사용자에게 불필요한 방해 요소로 작용하지 않도록 합니다.
2. Perplexity가 생성하는 답변
광고 형식이 후속 질문으로 제시될 때, 그에 대한 답변은 Perplexity AI가 생성합니다. 이는 광고주가 직접 광고 콘텐츠를 작성하는 것이 아닌, Perplexity가 해당 질문에 맞춘 답변을 제공함으로써 사용자에게 신뢰성 있는 정보를 전달하는 역할을 합니다. 이러한 방식은 사용자가 광고로부터도 유익한 정보를 얻을 수 있도록 돕습니다.
3. 광고 수익 모델 확장
이번 광고 테스트는 Perplexity가 구독 수익 외에 추가적인 수익 모델을 개발하기 위한 중요한 시도입니다. Perplexity는 광고를 통해 수익을 창출하면서도 사용자 경험을 해치지 않기 위한 다양한 방법을 모색하고 있으며, 후속 질문 광고는 이러한 노력의 일환으로 볼 수 있습니다. 광고주들에게는 Perplexity의 사용자층에 접근할 수 있는 새로운 기회를 제공하며, Perplexity 역시 플랫폼의 수익성을 높이는 기회를 갖게 됩니다.
사용자와 광고주에게 주는 혜택
사용자에게 주는 혜택
Perplexity의 후속 질문 광고는 사용자가 검색하는 과정에서 유익한 정보를 추가적으로 제공하는 데 중점을 둡니다. 사용자는 검색 도중에 관련된 후속 질문을 통해 더 깊이 있는 정보를 탐색할 수 있으며, 이는 광고임에도 불구하고 사용자에게 가치 있는 경험을 제공합니다. 광고가 단순한 상업적 목적을 넘어서, 사용자가 원하는 정보를 더욱 풍부하게 제공하는 역할을 하기 때문에 사용자 만족도가 높아질 가능성이 큽니다.
광고주에게 주는 혜택
Perplexity의 광고 모델은 광고주에게 새로운 타겟팅 기회를 제공합니다. 특히 사용자가 이미 특정 주제에 대해 관심을 보이고 있는 상황에서 후속 질문 형태로 광고가 나타나기 때문에, 광고의 관련성과 도달률이 높아질 수 있습니다. 이는 광고주들이 보다 효과적으로 잠재 고객에게 접근할 수 있는 기회를 제공하며, 광고의 ROI를 높이는 데 기여할 수 있습니다.
Perplexity의 미래와 광고의 역할
Perplexity는 이번 광고 테스트를 통해 검색 경험과 광고를 자연스럽게 결합하는 새로운 접근 방식을 실험하고 있습니다. 이는 사용자에게 방해되지 않는 광고 경험을 제공하는 동시에, 광고주에게는 효과적인 타겟팅을 가능하게 하는 전략입니다. 앞으로 Perplexity는 이러한 실험을 기반으로 광고 모델을 발전시켜 나갈 것이며, 이는 AI 기반 검색 플랫폼에서 광고의 역할을 새롭게 정의하는 데 중요한 역할을 할 것입니다.
결론
Perplexity AI가 도입한 새로운 후속 질문 광고는 사용자와 광고주 모두에게 유익한 경험을 제공할 수 있는 혁신적인 광고 형식입니다. 사용자는 검색 과정에서 더 많은 정보를 얻을 수 있으며, 광고주는 관련성 높은 잠재 고객에게 효과적으로 접근할 수 있습니다. Perplexity는 앞으로도 이러한 새로운 광고 모델을 통해 AI 검색 플랫폼에서의 광고 경험을 개선하고, 수익성을 강화해 나갈 것입니다.